통계청이 발표한 ‘2025년 12월 온라인쇼핑동향’에 따르면 지난해 12월 온라인쇼핑 거래액은 24조2,904억원으로 전년 동월 대비 6.2% 증가했으며, 4분기 해외 직접 판매·구매도 각각 늘어 온라인 비중이 소매판매에서 확대됐다.

12월 온라인쇼핑 동향

지난해 12월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월보다 1조4,208억원 늘어난 24조2,904억원을 기록했다. 상품군별로는 음식서비스가 9.1%, 음·식료품이 10.2% 증가하며 소비 회복을 이끌었고, 자동차 및 자동차용품은 66.4% 급증해 전체 증가폭을 키웠다.

모바일쇼핑 거래액은 18조7,991억원으로 6.2% 늘었고, 전체 온라인 거래에서 차지하는 비중은 77.4%로 전년 동월과 동일했다. 세부적으로는 음식서비스가 99.1%로 모바일 의존도가 가장 높았고, 이쿠폰서비스(90.7%), 애완용품(83.3%)이 뒤를 이었다.

4분기 해외 직접 판매는 7,859억원으로 전년 동기 대비 12.2% 증가했다. 지역별로는 미국(12.8%)과 일본(10.7%)에서 확대됐고, 상품군별로는 화장품(20.7%)과 음·식료품(27.5%)이 성장을 견인했다.

같은 기간 해외 직접 구매는 2조2,543억원으로 1.6% 늘었으며, 중국(6.3%)과 일본(12.7%) 중심의 증가가 나타났다. 품목별로는 음·식료품(5.5%)과 통신기기(29.4%)의 증가세가 두드러졌다.

연간 기준으로 소매판매액 대비 온라인쇼핑 비중은 28.2%로 전년(27.4%)보다 상승했다. 4분기에는 28.4%, 12월에는 28.3%를 기록해 분기·월 모두에서 온라인 침투율 확대가 확인됐다. 상품 거래액 기준으로도 연간 1,845,570억원으로 늘며 온라인 중심의 소비 구조가 고착화되는 흐름을 보였다.